京東家電618進入下半場，傳統強勢品牌的雄厚積累慢慢體現出優勢。在最反映現國內家電行業真實競爭格局的“京東家電618全球好物排行榜”全品類榜單中，格力成功超越海爾和TCL。在分量最重、展現家電品牌綜合實力的全品類榜單中，掌握核心科技的格力成為亞軍。

不只是全品類榜單，在空調榜單中格力也是亞軍，并與身后的海爾、奧克斯、TCL、華凌等空調品牌拉開難以超越的距離。在冰箱榜單中格力排名第9；在風扇電器榜單中，格力排名第2；在最能滿足消費者個性化需求的京品家電榜單中，格力也是亞軍。

作為京東家電多年的戰略合作伙伴，格力的產品技術和質量是有目共睹的。在技術方面，格力堅持自主研發，已有28項“國際領先”技術。在質量方面，格力建立了一套全面的質量管理體系，在消費者中擁有了眾多“鐵粉”。

今年上半年，國內家電行業受到新冠疫情的重大沖擊。今年第一季度，線上零售額占家電市場零售總額首次超過一半，達到55.8%。京東以線上線下全渠道29.1%的份額成為名副其實的家電主場。

因此一方面格力根據抗疫需要緊急研發推出“獵手”系列空氣凈化器、格力·臻新風空調等健康除菌家電產品，為消費者打造清新健康的呼吸環境。另一方面，在線下渠道受阻的情況下格力積極加速把各種營銷資源和業務重心向線上渠道轉移。

5月15日晚，格力入駐京東平臺10周年之際董明珠帶領格力旗下50多款產品現身京東直播間。當天的直播吸引平臺觀看量745.12萬，點贊2828.8萬。當晚，董明珠在京東平臺直播銷售額突破7.03億，實現了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時達4.28億的銷售成績。

眾所周知，疫情期間消費者已逐漸形成新的消費習慣，線上渠道成為重中之重。格力作為家電行業領導品牌之一，必須及時捕捉消費趨勢和消費理念的變化。此次董明珠坐鎮京東直播間親自“帶貨”就是從線下轉戰線上積極突圍的一種創新嘗試。

而董明珠之所以選擇京東平臺，其本質上還是看重京東線上強大的能力。京東作為格力戰略級合作伙伴雙方并肩戰斗已歷經十年。近年來，京東已成為格力重要的線上渠道，格力旗下全品類產品均已入場京東，并借助渠道流量實現了線上市場份額的擴大。而京東也依托消費大數據，和格力深度研發、獨家反向定制了多款高品質的“京品家電”從“好空調，格力造”到“讓世界愛上中國造”京東的消費洞察加上格力的品控和科技，雙方正在攜手為消費者不斷更加優質的產品和服務。

據了解，6月18日董明珠還將舉行一場“智惠618·健康生活家”直播。屆時，格力將會給京東家電的用戶帶來什么優惠呢？我們繼續期待。

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